着陆页：11 个最佳实践
假设您有一个销售产品的网站，并在 Facebook 或任何其他社交媒体资料上进行营销。现在，您想推广您的网站和产品，您会怎么做？只需在您的广告和社交媒体帖子中放置一个链接，这样读者就可以被重定向到某个地方，这个地方被称为着陆页。
为了获得更好的着陆页，您需要精炼数据。根据您对目标受众的了解来设计您的着陆页。
将简单网页与登陆页面区分开来的是核心目标。您的主要重点应该是通过您的目标网页将访问者转化为潜在客户。就是这样！登录页面包含一个表单，该表单要求访问者提供一些信息（例如联系信息）以换取访问者看重的东西。
如果您不知道如何制作令人印象深刻的着陆页，这就是着陆页最佳实践的用武之地。精心制作的副本和具有用户友好格式的着陆页几乎可以让任何访问者执行您想要的操作。查看着陆页最佳做法列表：
1. 设计一个基于互惠互利的标题
很有可能每 10 个人访问您的目标网页，其中至少有 7 人会在找不到相关信息或对他们有利的内容时跳出。为了将这个数字保持在较低水平，请确保为您的着陆页制作一个以利益为中心的标题，让您的访问者在重定向到您的页面后几秒钟内就知道其中的内容。
您的标题是访问者首先会阅读的内容，请确保它值得他们花时间，并且足够生动，易于理解。
2. 撰写引人入胜的文案
为您的着陆页制作了一个完美的标题？现在，写一份引人入胜的文案，它可以真正发挥作用。你的文字和图片都相互依赖——如果你把一个优秀的图片和一个糟糕的副本放在一起，反之亦然，一切都会变得平淡无奇。确保您的副本简洁明了，并引导访问者完成您希望他们完成的操作。使用“你”和“你的”让他们觉得你在直接与他们交谈——这是让他们参与你的内容的最佳方式之一。
3.用说明您的报价的图像补充您的副本
视觉效果起着重要作用——如果没有正确的图像，即使是精心制作的副本也没有价值。图片应描绘您的目标受众以及他们完成表格后的感受。将最好的文案与正确的图像配对，就是这样——你已经完成了一半的目标。
4.添加生动突出的 CTA（号召性用语）
没有号召性用语，它就像一辆没有方向盘的精良汽车——你无法驾驶它。同样，如果您错过了明确的 CTA，您将无法实现将访问者转化为潜在客户的目标。此外，CTA 应该清晰突出——您可以使用与着陆页上其他元素形成对比的颜色。
这里的最佳做法是使用动作动词并以令人兴奋的方式为他们拼写出来。例如，如果你想销售一本与健康相关的电子书，你可以使用“ Get it now and live healthy”。
以下是您也可以在着陆页上应用的一些久经考验的技术：
- 使用可读文本使您的 CTA 按钮变大
- 为了使 CTA 脱颖而出，请使用对比色来衬托页面的整体设计
- 将 CTA 按钮放在页面中央
- 使用箭头或某人的图片，他/她用手指或眼睛指向 CTA
- 如果您的着陆页很大，请在每个整页滚动长度上放置一个 CTA
- 将其余按钮或弹出窗口变灰
5.使用单选按钮
人们不想走出他们的舒适区，先阅读您的着陆页，然后通过键入来填写每条信息。多亏了单选按钮，您的访问者必须尽可能少地完成您想要的操作。将他们的懒惰视为一种优势，并通过使他们更容易使用单选按钮填写表格来利用它。
例如，“你有多少员工？” 您可以提供以下三个单选按钮：
- 少于5名员工
- 5-10名员工
- 10+ 名员工
现在，他们可以轻松地从给定的选项中选择一个，而不会感到困惑。
6. 有什么比放弃相关优惠更好的选择？
如果您将登录页面视为潜在客户获得报价的一部分，您将会看到积极的结果。您应该放弃相关信息以换取您领导的个人信息。赠品应该足够吸引人，这样访问者在提供他们的个人数据之前无需考虑片刻。
假设您销售手机壳和配件。您的报价可能类似于“保护手机的 10 种最佳方法”，因为最终您的目标是将手机壳和配件卖给该潜在客户。
你不应该用与你无关的优秀报价来吸引他们，因为这可能会给他们留下好印象，但只会让你的潜在客户走上完全不同的道路。
7. 把无关的东西放在一边，只问你需要的
导线分为三种基本类型：冷导线、温导线和热导线。冷线索是关注您但不认识您的访问者，订阅您的电子邮件通讯的访问者是热线索，而热线索是对您的产品或服务非常感兴趣并准备购买的人。现在，你知道线索是什么了。如果潜在客户不信任您或不熟悉您，则不会泄露其个人信息。
这里的最佳做法是要求尽可能少的信息，因为您需要将冷铅转换为热铅。一封附有姓名的电子邮件足以培养新的潜在客户。
8. 不要混淆你的访客，删除所有导航
您有一个主要目标——将访问者转化为潜在客户。着陆页内的任何链接，包括指向网站其他页面的内部链接，只会分散访问者的注意力，使他们无法完成目标。从着陆页中删除所有导航和链接，以便访问者可以清楚地关注您的 CTA。
9. 让你的着陆页始终响应！
如果您竭尽全力撰写引人入胜的文案，制作出色的 CTA 以及正确的图像，却发现您的表格在移动设备上不可见，您会有什么感觉？大多数人会通过手机访问您的目标网页——不要错过这个机会，让您的目标网页具有响应性，这样无论访问者如何查看，他们都能感到舒适。
10. A/B 测试你的着陆页
在仅基于假设做出最终决定之前，最好针对各个方面对您的着陆页进行 A/B 测试，这样您就可以知道自己遗漏了什么。如果您不连续对结果进行 A/B 测试并查看哪个选项最适合您，那么之前的 9 个技巧将不实用。
11. 不要忘记使用感谢页面
店主如何感谢您的购物，一旦他们完成您的表格，您也应该将您的潜在客户重定向到感谢页面。您也可以放弃感谢页面，但我们不建议您这样做，因为它有许多有价值的用途，包括：
- 它提供赠品或您在着陆页上承诺的任何内容（这种情况通常用于即时下载表格）。
- 它为您提供了一个绝佳的机会，可以为您的潜在客户提供额外的内容，这些内容也与您的产品或服务相关。
- 它表明您对他们的兴趣有多么慷慨，这有很长的路要走。
仅仅拥有一个有吸引力的着陆页是不够的，您还应该拥有一个优秀的网站！如果两者兼具——完美！查看一些推广您的网站以获得更多自然流量的方法。
