颜色对LOGO有影响吗？
介绍
我们都在身边看到过几个标志，其中一些标志无论我们身在何处都能一眼认出。麦当劳标志的黄色拱门是公认的连锁餐厅标志。其他熟悉的徽标也用于宣传各自的公司，但如果没有颜色，它们可能不会那么有效。
虽然著名标志的设计是其影响力的很大一部分，但颜色也同样如此。事实上，每个成功标志的颜色都是经过仔细研究和深思熟虑后选择的。
许多研究表明，一般来说，人们对颜色情有独钟。我们甚至可以通过观察我们的日常生活来证实这一现象。如果可以的话，回想一下你上幼儿园的时候；每个人都想要最多的彩色铅笔系列或最大一批的蜡笔。这种迷恋已经持续了几十年，色彩唤起了情感，传达了品牌信息，并为周围的一切增添了光彩。这就引出了一个问题，颜色对标志有影响吗？
简短的回答是：当然可以！
徽标颜色可能会影响消费者为什么更喜欢某些品牌而不是竞争对手。这种偏好与色彩心理学有关。此外，相同的颜色可能有两种含义，具体取决于某些人口统计数据的文化教养。例如，红色和蓝色可能会给国旗上有这些颜色的人灌输忠诚和爱国主义的情感。对于其他人来说，最有效的颜色可能是他们支持的运动队或与他们的历史相关的阴影。
颜色的深层含义是标志设计师应极其谨慎地选择色调的原因。如果选择正确，可以为信息添加细微差别的颜色，并突出其徽标的特定元素。
不同的标志颜色及其含义
徽标中可以使用各种颜色，但平面设计师如何做出决定？一种方法可能是根据感知的含义选择颜色。基于色彩心理学和以往市场调查的研究表明，颜色可能具有以下含义，尤其是在徽标中使用时：
蓝色：这种颜色常用于标志中，以传达责任、信任和责任感。大公司在他们的标志中利用这种特殊的颜色，特别是如果他们的工作依赖于灌输对客户的信任。这些可能是保险公司、银行，甚至是出版公司。
您还会注意到蓝色阴影在社交媒体公司中很受欢迎，他们想强调它们是一个高度安全的数据库，用于存储您的个人信息和加密消息。想想 Facebook、沃尔玛、推特和微软。当然，Facebook 标志为蓝色的另一个原因是创始人难以区分绿色和红色。
橙色：橙色被希望对观众表现出友好和欢迎的公司使用。它也被用在标志中，以支持负担能力和趣味性，尤其是当目标市场包括儿童时。Nickelodeon 和 Home Depot 等公司多年来一直依靠这种颜色来展示他们更轻松、更热情的一面。一些 DIY 爱好者访问 Home Depot 进行调整或翻新他们的家庭。因此，橙色也是创造力的代表。
红色：红色标志与行动、活力、激情和兴奋相关。因此，它可以唤起强烈的情感。你会在几个流行的标志中看到标志性的颜色，比如可口可乐的标志。有时它也用来增加食欲，这就是为什么像肯德基和麦当劳这样的品牌也在他们的标志中使用它。事实上，你会发现红色与黄色的偏移，经常用于与食品相关的公司的标志设计。它们也可能出现在食品包装甚至餐厅装饰中。这一切都是因为这些颜色已被证明可以增加食欲，让我们在那种环境下消费更多。
像幸福这样的标语也可以伴随标志来建立预期。有没有注意到 YouTube 标志的红色部分？这是播放按钮，鼓励人们采取行动（在 YouTube 视频上按播放按钮）。您会注意到红色在 Netflix 徽标和字体中也很突出。
白色：白色可以展示善良、谦逊、信任和纯真。然而，这些含义大多出现在北美。在地球的其他地方，白色可能有完全不同的含义。例如，它也可能有一种暗示寒冷和不育的负面看法。您或许可以为北美的一家婚纱店成功设计一个以白色为主的标志。然而，白色主要会引发某些宗教的哀悼和悲痛感。例如，在印度教中，白色是哀悼的颜色，通常由寡妇和葬礼穿着。
然而，总体而言，白色用于增加数字和打印属性的对比度。例如，白色的阿迪达斯标志有助于在黑色背景上形成对比。一些使用白色作为其标志主色的品牌会将其与灰色或黑色搭配。在某些情况下，白色可以表示一个讲述故事的负空间。例如，FedEx 徽标在字母之间的空间中有一个箭头。这表示公司试图向其客户描绘的速度。
绿色：绿色描绘和谐、平衡和自然。它从一开始就给人们一个明确的方向，特别是因为它在平衡情感和逻辑方面做得很好。绿色也是自然界中最引人注目的颜色，它突出了休息、和平和生命。
顺便说一句，绿色也是增长的指标，无论是我们的财富还是植物等实物。同样，与其他文化相比，美国人更可能将绿色与金钱联系起来。
像约翰迪尔这样的品牌使用绿色是因为他们的产品以自然为中心。虽然它确实有一些缺点（它也可以描绘物质主义和过度占有），但绿色比徽标中的其他几种颜色产生更积极的影响。这也是为什么很多药店会在他们的标识中使用绿色。
紫色：如果有任何颜色通过徽标表示皇室成员，那就是紫色。紫色标志彰显智慧、优越感、领导力和奢华。但是，徽标或图形设计师应避免使用过多以防止受挫，因为这也可能是傲慢的表现。
理想情况下，徽标应包含淡淡的紫色，以便传达信息。依赖这种颜色的品牌示例包括 Hallmark 和雅虎。这两个品牌都将各种其他颜色与他们的紫色标志一起放置，以保持平衡。
一些统计数据
当我们想让公司取得成功时，营销、设计和广告是必不可少的工具。为了制作完美的标志，通常查看一些与标志颜色相关的统计数据可能是个好主意。虽然您可能希望根据您的特定行业和受众缩小进一步研究的范围，但以下是一些一般统计数据告诉我们的内容：
- 绝大多数领先品牌（约 95%）仅使用一种颜色作为其徽标。最多，他们会使用两种颜色。这有助于观众几乎直观地将颜色与品牌联系起来。例如，去掉壳牌标志的红黄两色，就不会像以前那么熟悉了。
- 徽标最常见的颜色是蓝色，这并不奇怪。毕竟，大多数公司都希望客户信任他们。但是，如果您想在人群中脱颖而出，请避免使用蓝色或尽可能选择独特的阴影。大约 33% 的徽标在配色方案中使用蓝色。
- 您也可以使用灰度方案或简单的黑色，大约 28% 的公司会这样做。这也可能是节省打印费用的好选择。但是，请确保字体和对比度给观众留下独特的印象。
- 设计徽标可能会非常混乱，尤其是在市场上每个品牌竞争如此激烈的情况下。在开始之前，您可能需要查看一些设计完美徽标的技巧。
颜色应该给我们什么
在为我们的标志选择颜色时，我们应该知道我们在寻找什么。理想情况下，有效徽标中使用的颜色应该给我们带来以下好处：
一点点个性：颜色会引起某些情绪和感觉。它们可以帮助您将某些想法灌输到人们的脑海中，而不必通过语言来命令他们。当潜在客户瞥见您的徽标时，您希望他们有何感受？答案将引导您选择您想要使用的颜色。
简单直接：我们不想让太多的颜色或标志中的太多东西让观众感到困惑。看看当今的顶级品牌，看看他们的设计有多简单。
多功能性：一个体面的标志应该能够在各种表面和不同的地方很好地工作。它应该在文具、商品、电视、横幅和其他几种媒体上同样突出。营销材料多种多样，因此您要确保您的徽标能够在大多数材料上正确翻译。
准备好设计一个彩色LOGO了吗？
在确定徽标的颜色时，您必须进行试验。如果不通过 A/B 测试来发现可以产生最大品牌亲和力的组合和设计，您就无法提前知道您的受众对您预先选择的颜色会有何反应。为了尽可能确定，请在社交媒体上进行几周的实验，看看人们的反应如何，然后选择获得最积极情绪的一种或多种颜色。
